OpenAI siger nu, at ChatGPT får omtrent en femtedel så mange søgelignende forespørgsler som Google. Tallet kom fra Adam Fry, produktchef for ChatGPT på forbrugersiden, ved en middag, som OpenAI holdt i New York mandag aften den 2. november. Big Technology offentliggjorde samtalen dagen efter. Hvis tallet holder, er ChatGPT ikke længere et sidespor til Google. Det er begyndt at ligne en konkurrent om selve søgningen.
Men der er en anden side. Uafhængige trafikmålinger viser, at ChatGPT sender en forsvindende lille del af besøgene videre til websites. En femtedel af søgningerne betyder altså ikke en femtedel af klikkene. For jer, der lever af organisk trafik og leads, er det forskellen mellem at blive fundet og at blive forbigået. Her er, hvad tallene faktisk siger, hvor usikre de er, og hvad I kan gøre ved det.
Udmeldingen faldt i en kort scenesamtale mellem Fry og journalisten Alex Kantrowitz. Fry formulerede det sådan, at ChatGPTs mængde af søgelignende forespørgsler nu er omkring en femtedel af Googles. Det svarer til cirka 20 procent. Samme aften oplyste han, at ChatGPT er gået fra 1 milliard til 1,2 milliarder ugentlige brugere på cirka 60 dage, at brugerne laver 1,5 milliarder billeder om ugen, og at stemmefunktionen har 250 millioner ugentlige brugere. OpenAI har passeret 50 millioner abonnementer, og annonceforretningen nåede over 1 milliard dollar i årlig omsætningstakt på 200 dage.
To ting er vigtige at holde fast i. For det første er alle tallene OpenAIs egne. De blev givet mundtligt ved et arrangement, OpenAI selv var vært for, og der findes ingen officiel side med metode eller rådata. For det andet oplyste Fry ikke, hvilket Google-tal han sammenligner med, hvilken periode det dækker, eller hvilke regioner der indgår. Det bemærker Search Engine Journal i sin gennemgang. Uden de oplysninger er en femtedel et rundt tal, ikke en målt andel.
Det ændrer ikke på retningen. Fry beskrev, at brugerne oprindeligt kom til ChatGPT for at få hjælp til at skrive og kode. Det seneste år er de begyndt at stille spørgsmål om personer, steder, ting, økonomi og sundhed, altså præcis de spørgsmål, man før tastede ind i en søgemaskine. Den adfærd flytter søgningen fra Google til en chatbot. Vi har tidligere beskrevet den modsatte side af samme udvikling, nemlig hvordan Googles eget AI Mode koster Reddit over en million henvisninger om ugen.
Kantrowitz spurgte direkte, om en hel samtale med en indlejret søgning tæller som én søgning, eller om hvert spørgsmål, der kræver et opslag på nettet, tæller for sig. Frys svar var, at hver gang du stiller et spørgsmål og den går på nettet, er det en søgning. Den tælleregel er værd at stoppe op ved.
En samtale i ChatGPT består ofte af mange spørgsmål i træk. Stiller du ti opfølgende spørgsmål, der hver især udløser et websøg, tæller det som ti søgninger. En klassisk Google-forespørgsel er én handling: du skriver, du får en resultatside. De to enheder er altså ikke ens, og tælereglen trækker i ChatGPTs favør. Når du sammenligner en femtedel med Google, sammenligner du ikke to ens ting. Det er ikke snyd. Men det er en god grund til at læse de 20 procent som en indikation på retningen frem for en præcis markedsandel.
En tidligere, uafhængig beregning landede da også et andet sted. Search Engine Journal henviser til, at Ahrefs i februar anslog ChatGPTs søgevolumen til omkring 12 procent af Googles. Ahrefs brugte en anden definition: 2,5 milliarder daglige prompts fra juli 2025, hvoraf cirka 65 procent lignede noget, man ellers ville have googlet, holdt op mod de over 5 billioner søgninger om året, Google meldte ud i marts 2025. To metoder, to tal. Det siger mest om, hvor meget definitionen betyder.
Søgninger er ikke det samme som klik, og det er klikkene, der giver besøg på jeres website. Ifølge Search Engine Journal viste Ahrefs' tracker for oktober, målt på 118.671 websites, at Google stod for 24,74 procent af den registrerede henvisningstrafik, mens ChatGPT stod for 0,36 procent. Googles andel af trafikken er altså mere end 60 gange så stor som ChatGPTs, selv i en periode, hvor ChatGPT efter eget udsagn allerede har en femtedel af søgningerne.
Forklaringen er enkel. ChatGPT svarer ofte selv. Brugeren får svaret i chatten og klikker ikke videre til kilden. Det er den samme zero-click-mekanik, vi kender fra Googles AI-svar, bare skruet længere op. Vi har gennemgået, hvordan det ændrer efterspørgselsarbejdet, i vores artikel om B2B demand gen i en zero-click-verden. Pointen her er, at de to tal, en femtedel af søgningerne og 0,36 procent af trafikken, ikke modsiger hinanden. De beskriver to forskellige ting: hvor folk spørger, og hvor de klikker hen bagefter.
For en virksomhed er det en ubehagelig kombination. Flere og flere af de spørgsmål, jeres kunder stiller om jeres marked, jeres produkter og jeres konkurrenter, bliver besvaret et sted, I ikke kan se i jeres webanalyse, og uden at kunden nødvendigvis besøger jer. I kan tabe indflydelse på beslutningen, længe før det dukker op som et fald i trafikken.
Det korte svar er, at ingen ved det endnu. Frys tal fortæller, hvor mange søgninger ChatGPT har, ikke om de er taget fra Google. Google selv oplyste i Alphabets regnskab for tredje kvartal, at væksten i antal søgninger er den højeste i fem år. Men det tal er en vækstrate, ikke et absolut antal, og Google opgiver ikke, hvor mange søgninger der ligger bag. Søgning i AI og søgning i Google kan altså godt vokse på samme tid.
Det efterlader to mulige billeder. Enten tager chatbots en bid af en kage, der ellers var Googles alene, eller også får folk bare en ny vane oven i den gamle og søger samlet set mere end før. For jeres planlægning er forskellen vigtig. I det første tilfælde skal budgettet flyttes fra klassisk søgesynlighed mod synlighed i AI-svar. I det andet skal I gøre begge dele. Lige nu peger de offentlige tal ikke entydigt på det ene frem for det andet, og det er klogere at arbejde ud fra, at begge kanaler betyder noget, end at satse alt på en antagelse.
Når søgningen flytter ind i en chatbot, ændrer spillet sig på et konkret punkt: det handler mindre om at rangere på en resultatside og mere om at blive citeret i et svar. En sprogmodel henter sit svar fra det indhold, den kan finde og forstå. Er jeres sider skrevet klart, med opdaterede fakta og tydelige svar på de spørgsmål, kunderne faktisk stiller, er der større chance for, at I bliver den kilde, modellen trækker på.
Det er kernen i det, der er ved at få sit eget navn, generative engine optimization. Det bygger videre på godt indholdsarbejde: skriv til spørgsmål og ikke kun til søgeord, hold faktaene opdaterede, og gør det let for en maskine at læse strukturen på siden. Vi har samlet den konkrete tilgang i vores artikel om SEO for AI, når ChatGPT ellers vælger din konkurrent. Det samme gælder teknisk adgang. Hvis OpenAIs søgecrawler er blokeret på jeres site, kan I ikke blive citeret, uanset hvor godt indholdet er.
Tre andre ting fra samme aften er værd at have med. For det første annoncerne. OpenAI oplyser, at annonceforretningen nåede over 1 milliard dollar i årlig omsætningstakt på 200 dage. Når der kommer annoncer ind i svarene, bliver det et spørgsmål, hvilke kilder og virksomheder der vises, og på hvilke vilkår. For det andet slår OpenAI de to tilstande Chat og Work sammen, noget Fry beskrev som nært forestående. Vi har forklaret, hvad de to var, i artiklen om det nye ChatGPT Work.
For det tredje, og vigtigst for jer: der findes ikke noget Search Console for ChatGPT. Hos Google kan I se, hvilke søgninger der fører til jer, og hvor I ligger. Den indsigt findes ikke for AI-søgning. I ved ikke, hvor ofte I bliver nævnt, i hvilke sammenhænge, eller om det er korrekt. Det er den samme blinde vinkel, vi har beskrevet i forbindelse med Googles store omlægning af søgningen, og den bliver kun større, efterhånden som mere søgning flytter ind i chatbotten.
Tag tallet med ro, men tag udviklingen alvorligt. En femtedel er OpenAIs eget skøn, målt med deres egen tælleregel, og trafikdataene minder om, at AI-søgning endnu ikke sender mange besøg videre. Samtidig er retningen tydelig nok til, at det er dyrt at ignorere. Det her kan I gøre nu, uden at vente på bedre tal:
GDPR-vinklen er ikke teoretisk. Bruger I selv ChatGPT til at researche kunder eller personer, gælder kravene om formål og dataminimering. Fra august 2026 gælder også AI-forordningens gennemsigtighedsregler, men det er stadig uklart, hvordan de bliver håndhævet over for AI-søgning og annoncer i svarene. Indtil da er det jeres egne retningslinjer, der sætter grænsen.
En femtedel af søgningerne og 0,36 procent af trafikken lyder som en modsætning, men de to tal måler hver sin ting: hvor folk spørger, og hvor de klikker hen. Begge dele bevæger sig samme vej. Folk spørger i stigende grad en chatbot, og de klikker sjældnere videre til kilden. Den virksomhed, der vinder de næste par år, bliver den, der er det klare og korrekte svar, uanset om kunden står på Google eller i ChatGPT. Begynd med at stille jeres egne vigtigste spørgsmål i ChatGPT i dag og se, hvad der kommer tilbage.