Synthetic Media i erhvervslivet
Virksomheder bruger allerede synthetic media på tværs af flere funktioner. Inden for marketing og reklame kan AI-genereret video reducere produktionsomkostningerne med op til 95 procent sammenlignet med traditionel videoproduktion. En ti minutters video, der tidligere kostede op mod 10.000 USD, kan nu produceres for under 50 USD med AI-værktøjer.
E-commerce er et andet stærkt anvendelsesområde. Virksomheder bruger syntetiske modeller og produktbilleder til at vise produkter i forskellige kontekster uden at arrangere fysiske fotoshoots. Det accelererer time-to-market og gør det muligt at teste kreative varianter hurtigere.
Kampagnelokalisering er et tredje område, hvor synthetic media skaber reel værdi. Med AI kan lip-sync, accenter og kulturelle referencer tilpasses til nye markeder inden for en enkelt produktionspipeline. Brands som Nike og Coca-Cola bruger allerede teknologien til at personalisere og lokalisere kampagner globalt.
Internt bruger organisationer synthetic media til medarbejdertræning. AI-genererede træninsvideoer med syntetiske avatarer kan produceres og opdateres hurtigt, uden at eksperter skal optages på ny hver gang indholdet ændres. Platforme som Synthesia har gjort dette til en tilgængelig løsning.
Kundeservice er ligeledes i forandring. Conversational AI kombineret med syntetiske stemmer leverer naturlige telefonsamtaler og chatinteraktioner, der er svære at skelne fra menneskelig betjening.
Hvad Synthetic Media ikke er
Synthetic media er ikke synonymt med deepfakes, selvom deepfakes er en underkategori. Deepfakes refererer specifikt til video eller lyd, der manipulerer en eksisterende persons udseende eller stemme, typisk uden samtykke. Synthetic media dækker langt bredere og inkluderer alt fra AI-genererede stockfotos til automatisk producerede voice-overs og tekster, der aldrig udgiver sig for at være en bestemt person.
Det er heller ikke en teknologi, der gør alt indhold utroværdigt. Risikoen er reel, men den største fare er ikke nødvendigvis falske videoer. Det er, at offentligheden mister tillid til ægte indhold. Når enhver video potentielt kan være syntetisk, kan selv autentisk materiale afvises som falsk. Løsningen ligger i standarder for indholdsproveniens som C2PA (Content Credentials) og AI Watermarking.
Endelig er synthetic media ikke ureguleret. EU AI Act kræver fra august 2026, at AI-genereret indhold, der kan forveksles med ægte, tydeligt mærkes. Danske virksomheder, der bruger syntetisk indhold i markedsføring, kommunikation eller produkter, skal sikre compliance med disse krav.
