Hvad er HubSpot content editor?

Sådan virker content-editoren i HubSpot

Alt indhold i HubSpot bygger på en template, og templaten er skrevet i HubL, HubSpots eget skabelonsprog. Templaten bestemmer, hvilke områder af siden der er låst, og hvilke der er åbne for redaktøren. Udvikleren markerer de åbne områder som drag and drop-områder, og kun dér kan du tilføje og flytte moduler. Den arbejdsdeling er hele grunden til, at to HubSpot-sider kan føles vidt forskellige at redigere, selv om de ligger i samme portal.

Et drag and drop-område er bygget hierarkisk. Yderst ligger et dnd_area, inden i det sektioner, inden i sektionerne rækker, inden i rækkerne kolonner, og nederst modulerne selv. Rækken er delt i et CSS-grid på tolv kolonner, og kolonnerne i en række må tilsammen ikke overstige tolv. Det er derfor, du kan lave en tredeling eller en firedeling, men ikke en femdeling med lige brede felter. Reglerne står i HubSpots udviklerdokumentation for drag and drop-områder, og de er værd at kende, inden du beder om en ændring.

Hvad en redaktør må røre. Inden for et drag and drop-område kan du tilføje moduler, sektioner, rækker og kolonner, ændre størrelsen på moduler og redigere både indhold og styling, herunder justering og baggrunde. Du kan også skifte template, hvis den nye template har samme struktur. Til gengæld kan du ikke nedarve områder i hinanden: drag and drop-områder kan ikke nestes, sektioner kan ikke ligge inde i andre drag and drop-elementer, og et modul kan ikke indeholde drag and drop-elementer.

Selve redigeringen foregår oven på en live rendering af siden. Du klikker på teksten, hvor den står, og retter den med det samme, i stedet for at rette i et felt i en sidebar og gætte, hvordan det kommer til at se ud. Holder du musen over et modul, kan du vælge at redigere dets styling eller ændre layoutet, hvis kolonnen er fleksibel. Nogle moduler kan ikke rendres direkte på siden, for eksempel choice-, color- og boolean-moduler samt moduler bygget uden wrapper, og dem redigerer du i stedet via fanen med moduloversigten.

Styling ligger to steder, og forskellen er vigtig. Det enkelte modul kan få sin egen styling i editoren, mens skrifttyper, farvepalet og standardknapper kommer fra temaet. Ændrer du temaet, ændrer du alle sider, der bruger det. Det er praktisk ved en rebranding og ubehageligt, hvis nogen ændrer en primærfarve klokken 16 om fredagen uden at vide, hvad den rammer.

Globale moduler. Et globalt modul er ét stykke indhold, der bruges mange steder. Retter du telefonnummeret i en global footer, slår det igennem på hver eneste side, post og email, der bruger den. Du redigerer det enten i content-editoren via indstillingen for globalt indhold eller i Design Manager. Ifølge HubSpots dokumentation for globalt indhold kan fleksible kolonner, drag and drop-områder og kodede moduler ikke bruges i globale grupper, og globale emailmoduler må ikke indeholde CSS eller JavaScript.

Ud over selve redigeringen har editoren tre faner, de fleste bruger for lidt. Preview viser siden i forskellige skærmbredder, lader dig se den som en bestemt kontakt med de personaliseringstokens, der faktisk er udfyldt, og giver dig en delbar forhåndsvisning til en kollega. Optimization giver konkrete anbefalinger til SEO og, på emails, til engagement. Settings rummer metadata: internt navn, sidetitel, domæne og URL-slug, meta description, kampagne og sidens sprog.

Versionshistorik. Editoren gemmer versioner automatisk, men ikke som du måske tror. På upubliceret indhold bliver hver redigering gemt som en version, mens en publiceret side først får en ny version, når du publicerer igen. Emails gemmes hvert femte minut. Funktionen dækker website pages, landing pages, blogindlæg, knowledge base-artikler, case studies og udkast, og den følger med alle abonnementer. HubSpots dokumentation for versionshistorik er tydelig om den vigtige undtagelse: en afsendt email kan ikke rulles tilbage.

I 2026 er en ny sideeditor kommet til ved siden af den klassiske. Her kan du starte en side fra en prompt i stedet for fra en template, tilføje sektioner ved at beskrive dem, se desktop og mobil side om side og styre synligheden pr. enhed i et lagpanel. Den er beskrevet i HubSpots vejledning til den nye sideeditor, og to detaljer er værd at notere: en Super Admin skal slå den til for kontoen, og den gælder kun nye sider. Eksisterende sider åbner fortsat i den klassiske editor. I mobilvisningen kan du desuden kun ændre størrelser, ikke redigere tekst.

Det, der oftest driller i praksis, er ikke editoren, men det, der ligger under den. Får du beskeden om, at tilføjelse af moduler er slået fra i denne template, er årsagen næsten altid, at templaten mangler et drag and drop-område, og det kan kun en udvikler rette. Skifter I tema uden at mappe modulerne korrekt, kan indhold forsvinde fra siderne, fordi de gamle moduler ikke findes i det nye tema. Og drag and drop-områder kan slet ikke bruges i templates til blogindlæg og emails, så dér er friheden mindre pr. design.

Er jeres HubSpot-sider bygget sådan, at marketing selv kan udgive en landingsside, eller ender alt hos en udvikler? Vi bygger templates, temaer og sektionslayouts, der giver redaktørerne den frihed, de har brug for, uden at sitet skrider, og vi rydder op i tilladelser, så et uheldigt klik i temaet ikke rammer 180 sider. Skriv til os, så ser vi på jeres nuværende opsætning og siger ligeud, om problemet er editoren, templaten eller processen.

Hvad danske B2B-teams bruger content-editoren til

Editoren er ikke et mål i sig selv. Værdien ligger i, hvor mange arbejdsgange den fjerner fra udviklerkøen, og hvor tæt indholdet kommer på CRM-dataene. Syv anvendelser går igen hos de danske B2B-virksomheder, vi arbejder med.

Kampagnelandingssider uden udviklerkø
Marketing bygger selv siden til et webinar, en whitepaper eller en messe. Opsætningen er en template med et drag and drop-område og et sæt godkendte sektionslayouts. En dansk industrivirksomhed med tre produktområder kan på den måde få tre varianter af den samme messeside i luften på en formiddag, hver med sit eget formularmodul og sin egen opfølgning, i stedet for at bestille tre sider hos bureauet.

Blogproduktion i en fast ramme
Blogindlæg redigeres i samme editor, men uden drag and drop, fordi blogtemplates ikke understøtter det. Det lyder som en begrænsning og fungerer i praksis som en fordel: alle indlæg ser ens ud, uanset hvem der skriver. Et dansk softwarehus, der publicerer to indlæg om ugen fordelt på fem skribenter, slipper for at bruge redaktionel tid på layout.

Nyhedsbreve med data fra CRM'et
Marketing emails bygges i den samme drag and drop-logik med moduler, og personaliseringstokens henter værdier direkte fra kontakt- og virksomhedsposter. Du kan se emailen, som en navngiven kontakt vil se den, teste den i forskellige klienter, slå billedblokering til og tjekke dark mode. En dansk grossist kan sende det samme nyhedsbrev til 4.000 kontakter med korrekt firmanavn, kundeansvarlig sælger og lokal afdeling i hver eneste mail.

Rebranding og compliance på tværs af hele sitet
Globale moduler gør en ellers tung opgave til en formiddagsopgave. Skal CVR-nummer, en ny adresse eller en opdateret henvisning til persondatapolitikken ind i footeren på 180 sider, retter du det ét sted. Vi har set virksomheder bruge en hel sprint på det samme arbejde i en opsætning uden globale moduler.

Smart content til forskellige segmenter
På Professional-niveau kan et modul vise forskelligt indhold afhængigt af, hvem der kigger: land, enhedstype, referrer, listemedlemskab eller lifecycle stage. En dansk virksomhed med salg i både Danmark og Tyskland kan vise dansk kontaktinformation og danske referencer til besøgende fra Danmark og tyske til resten, uden at bygge to sider.

Genbrug af indhold med Content Remix
Inde i content-editoren kan du tage en eksisterende side eller et blogindlæg og få genereret emails, social posts og SMS ud fra den, se resultatet i et sidepanel og gemme det videre til det rigtige værktøj. Ifølge HubSpots dokumentation for Content Remix i content-editoren kræver det Content Hub Professional eller Enterprise, mens social posts derudover kræver Marketing Hub Professional eller Enterprise. En dansk B2B-virksomhed, der udgiver en kundecase, kan trække et LinkedIn-opslag og en nyhedsbrevstekst ud af den samme tekst på få minutter.

Knowledge base og selvbetjening
Supportartikler redigeres i den samme editor som resten af indholdet, hvilket betyder, at en supportmedarbejder kan rette en fejl i en vejledning uden at lære et nyt værktøj. For en dansk SaaS-virksomhed med 200 artikler er det forskellen på, at artiklerne bliver vedligeholdt, og at de ikke bliver det.

Fællesnævneren er, at editoren flytter beslutninger om indhold hen til dem, der har indholdet. Den flytter til gengæld ikke beslutninger om struktur og design, og det er med vilje. Vores erfaring er, at de opsætninger, der holder, er dem, hvor en udvikler har brugt tid på at definere sektionslayouts og modulindstillinger stramt nok til, at redaktørerne ikke kan bygge noget grimt, men løst nok til, at de ikke behøver spørge om lov hver gang.

Alternativer, priser og begrænsninger

Alternativet til HubSpots content editor er sjældent en anden knap inde i HubSpot. Det er som regel en helt anden platform, hvor indholdet så ligger adskilt fra CRM-dataene. Fire kandidater går igen, når danske B2B-virksomheder vælger. Priserne nedenfor er som de så ud i september 2026.

WordPress med Elementor
Det mest udbredte alternativ i Danmark, båret af hosting hos danske udbydere og et stort udbud af freelancere. Elementor giver en friere sidebygger end HubSpot: du kan bygge stort set et hvilket som helst layout uden at røre en template. Til gengæld ligger indholdet uden for CRM'et, personalisering kræver ekstra plugins, og vedligeholdelse af plugins og opdateringer bliver din opgave. Elementor Pro koster pr. september 2026 49 USD om året for ét site på Essential, 199 USD for tre sites på Advanced og 399 USD for 25 sites på Expert, oven i hosting og WordPress selv.

Webflow
Den stærkeste rene designplatform af de fire, med langt mere præcis kontrol over layout og responsivt design end HubSpot giver en redaktør. Svagheden er den samme som WordPress': ingen CRM, ingen lifecycle stages, ingen workflows i samme system. Pr. september 2026 koster et Basic site-plan 15 USD om måneden og Premium 25 USD om måneden ved årlig betaling, mens et Workspace Core-plan ligger på 19 USD om måneden. Redigeringsadgang købes separat: en limited seat til indholdsredigering koster 15 USD om måneden, en full seat med designadgang 39 USD.

Umbraco Cloud
Dansk CMS med dansk leverandør, hvilket vejer tungt hos offentlige kunder og i regulerede brancher. Det giver fuld kontrol over datamodel og hosting og en editoroplevelse, der kan skræddersyes helt til redaktørerne. Prisen er udviklingstid: alt, hvad HubSpot giver ud af boksen, skal bygges. Ifølge Umbracos prisoversigt for Umbraco Cloud koster Starter pr. september 2026 45 EUR om måneden, Standard 280 EUR og Professional 730 EUR, og det er før udvikling og implementering.

HubSpots egen Design Manager
Det oversete alternativ ligger inde i HubSpot selv. Skal siden gøre noget, content-editoren ikke tillader, bygger en udvikler en custom-kodet template eller et custom module i Design Manager. Det koster ikke ekstra i licens, men det kræver en, der kan HubL og CSS, og det flytter ændringen fra marketing tilbage til udvikling. For de fleste virksomheder er det den rigtige vej til fem procent af siderne og den forkerte vej til de øvrige femoghalvfems.

Så hvor vinder HubSpot, og hvor taber den? HubSpot vinder, når indholdet skal hænge sammen med data: smart content på lifecycle stage, formularer der opretter kontakter direkte, emails der trækker på CRM-felter og rapportering, der binder en landingsside sammen med en lukket handel. HubSpot taber på designfrihed. Har I en sideskitse fra et designbureau med et layout, der ikke passer ind i tolv kolonner og faste sektioner, bliver det dyrere at bygge i HubSpot end i Webflow. HubSpot taber også, hvis I har en stor eksisterende WordPress-installation med hundredvis af sider, hvor migreringen alene koster mere end den gevinst, editoren giver.

Adgangen til editoren følger tier, og forskellene er større, end mange opdager i salgsprocessen. Drag and drop-editoren følger med helt fra Content Hub Free, men Free er begrænset til to brugere og op til 30 sider med HubSpot-branding i bunden. HubSpots egen prisside for Content Hub viser pr. september 2026 Starter til 7 USD pr. sæde om måneden ved årlig betaling og 20 USD ved månedlig, hvilket fjerner brandingen og åbner for custom templates. Professional koster 450 USD om måneden ved årlig betaling med tre core seats inkluderet, og det er her, smart content, op til 100 blogs og Content Remix kommer med. Enterprise starter på 1.500 USD om måneden med fem core seats.

Bruger I editoren primært til marketing emails og landingssider, er det Marketing Hub, der afgør prisen. Pr. september 2026 koster Marketing Hub Starter 7 USD pr. sæde om måneden ved årlig betaling med 1.000 marketing contacts inkluderet, Professional 800 USD om måneden med tre core seats og 2.000 marketing contacts, og Enterprise 3.600 USD om måneden med fem core seats og 10.000 marketing contacts. Læg dertil et engangsgebyr for obligatorisk onboarding: 3.000 USD på Professional og 7.000 USD på Enterprise. Det tal glemmes ofte i budgettet.

Sædemodellen er værd at regne på, før I skriver under. På Content Hub Professional koster et ekstra core seat 45 USD om måneden, på Enterprise 75 USD. Har I otte personer, der skal kunne publicere, betaler I altså for fem sæder ud over de tre, der følger med. Omvendt kan folk, der kun skal se og kommentere, ofte klare sig uden et betalt sæde, og den sondring er typisk det første sted, vi finder penge i en eksisterende HubSpot-aftale.

De hårde grænser er tekniske og lader sig ikke forhandle. En række kan ikke rumme mere end tolv kolonner. Drag and drop-områder kan ikke nestes, og de kan ikke bruges i templates til blogindlæg eller emails. Vigtigst: et drag and drop-område kan ikke tilføjes til en eksisterende template, det skal ligge der fra starten, hvilket betyder, at et gammelt tema ofte skal bygges om frem for udvides. Globale grupper kan ikke indeholde fleksible kolonner, drag and drop-områder eller kodede moduler, og den nye AI-editor gælder kun nye sider, ikke dem I allerede har.

Der er også grænser, man først opdager, når det går galt. Versionshistorikken dækker upubliceret indhold og publicerede versioner, men en afsendt email kan ikke rulles tilbage, og slettet indhold kræver en henvendelse til HubSpots support. Ændringer i temaet slår igennem på alle sider med det samme, uden et godkendelsestrin, så et stramt sæt tilladelser er ikke pedanteri, det er den eneste reelle sikring.

For en dansk virksomhed er datalokation og sprog de to spørgsmål, der plejer at komme fra IT og fra juristen. HubSpot kører på AWS med datacentre i USA, Canada, Australien og EU, hvor EU-datacentret ligger i Tyskland, og konti med Starter, Professional eller Enterprise kan skifte datacenter. HubSpots oversigt over datacentre og hosting er samtidig ærlig om, at databehandling kan ske uden for det valgte datacenter ved blandt andet analytics, integrationer og support, så EU-hosting er ikke i sig selv et fuldt svar på en GDPR-vurdering. Selve brugerfladen findes på dansk sammen med 16 andre sprog, men vær opmærksom på, at ikke alle funktioner er oversat med det samme.

Hvornår kan det så ikke betale sig. Har I fem sider, ingen blog og intet nyhedsbrev, er Content Hub og dens editor overflødig, og et simpelt WordPress-site til nogle få hundrede kroner om måneden gør arbejdet. Har I omvendt en webshop med tusindvis af produkter og komplekse integrationer til lager og ERP, er HubSpots editor ikke bygget til det, og I får mere ud af en dedikeret e-handelsplatform med HubSpot koblet på som CRM. Editoren giver først for alvor mening, når indhold, formularer, emails og salgsdata skal ligge i samme system og kunne rapporteres samlet.

Det er også værd at sige rent ud, at selve editoren sjældent er det, der afgør, om en HubSpot-opsætning lykkes. Det gør templaten, temaet og de tilladelser, I giver folk. Vi hjælper danske B2B-virksomheder med at bygge det lag rigtigt, og du kan se resten af vores arbejde med platformen under vores HubSpot-ydelser.