Hvad er multilingual content i HubSpot? Sprog og priser

Sådan virker multi-language content i HubSpot

En sprogvariant er ikke en oversat kopi, der ligger i et felt ved siden af originalen. Det er en selvstændig indholdspost med eget sprog, egen slug, egne moduler og egen publiceringsstatus, som HubSpot knytter til de øvrige varianter i en sproggruppe. Gruppen er det, der får tre separate sider til at opføre sig som én side over for både Google og den besøgende. Ét sprog i gruppen sættes som primært, og det er den variant, der vises, hvis der ikke findes indhold på den besøgendes sprog.

I opretter en variant fra indholdslisten. Hold musen over siden, åbn Actions, vælg Create language variant og vælg sproget. HubSpot laver en kopi, I oversætter modul for modul, og slug'en er sprogspecifik, så den tyske udgave godt kan hedde noget helt andet end den danske. I behøver hverken et underdomæne pr. marked eller en separat portal, hvilket er den vigtigste forskel fra den klassiske opsætning med et .de-site ved siden af .dk-sitet. Fremgangsmåden er beskrevet i HubSpots dokumentation for sider på flere sprog.

Language switcher-modulet. Skiftet mellem sprog håndteres af HubSpots eget modul, som I placerer i header eller footer i temaet. Det har tre visningsformer: localized viser sprognavnet på sproget selv, pagelang viser det på sidens aktuelle sprog, og hybrid viser begge dele, altså "Tysk (Deutsch)". Modulet dukker først op, når mindst to sider i sproggruppen er publiceret, og det er den hyppigste årsag til, at nogen melder, at sprogvælgeren "ikke virker" på et udkast.

Under motorhjelmen håndterer HubSpot selv den tekniske SEO for gruppen. Platformen genererer hreflang-tags i formen link rel="alternate" hreflang for hver variant, opdaterer sitemap og omskriver interne links, så et link fra en tysk side til en dansk side automatisk peger på den tyske udgave, hvis den findes. Vil I undgå den omskrivning på et bestemt link, sætter I klassen hs-skip-lang-url-rewrite på det. I kodede templates styres sproget med HubL-variablerne html_lang og html_lang_dir, sidstnævnte til højre-mod-venstre-sprog, og oversættelserne kan læses med content.translated_content. Detaljerne står i HubSpots udviklerdokumentation om multi-language content.

Grænsen for antal varianter følger jeres abonnement. Med gratisværktøjerne kan et aktiv have op til tre sprogvarianter. Med Marketing Hub eller Content Hub Starter er loftet 50 varianter pr. aktiv, og fra Professional og opefter er der ingen øvre grænse. For langt de fleste danske virksomheder er det ikke antallet af sprog, der bliver flaskehalsen, men hvor mange sider redaktionen realistisk kan holde opdateret på tre sprog.

Automatisk oversættelse kom med Breeze og kræver Content Hub Professional eller Enterprise. Når I opretter en variant, sætter I flueben i Translate using AI, og HubSpot oversætter indholdet via DeepL på omkring 40 sprog. Resultatet lander som en ny variant i kladde, ikke som en publiceret side, så nogen skal stadig læse teksten igennem. Funktionen springer indhold i custom modules over, og en Super Admin skal først have slået "Give users access to generative AI tools and features" til i AI-indstillingerne. Det er beskrevet i HubSpots artikel om automatisk oversættelse af flersproget indhold.

Blogs fungerer efter samme princip, men på blogniveau frem for indlægsniveau. Hver blog i en sproggruppe tildeles præcis ét sprog, og de enkelte indlæg får sprogvarianter på tværs af dem. Varianterne arver indstillinger fra den primære blog, medmindre I aktivt overskriver dem, hvilket i praksis betyder, at et skift i templaten på den danske blog også rammer den tyske, hvis ingen har rørt den.

Vidensbasen hører til Service Hub og har sine egne krav. Flersprogede artikler forudsætter Service Hub Professional eller Enterprise, og den bruger, der opretter varianterne, skal have et tildelt Service-seat. Rækkefølgen er vigtig: kategorier og underkategorier skal oversættes, før artiklerne kan følge efter, ellers ender den tyske artikel i en dansk kategori. Sprogvælgeren i vidensbasen viser 16 sprog. Fremgangsmåden står i HubSpots vejledning til vidensbase-artikler på flere sprog.

Marketing-e-mails er den store undtagelse. Der findes ikke en Create language variant-knap på en marketing-e-mail, og sproggrupper gælder ikke for e-mails. I stedet arbejder man enten med separate e-mails pr. sprog styret af lister, eller med smart content, hvor de enkelte moduler og emnelinjen skifter efter regler. Smart content på e-mails kræver Marketing Hub Professional eller Enterprise, og på sider og blogs kræver det Content Hub Professional eller Enterprise. Reglerne kan blandt andet sættes på foretrukket sprog, som læses fra browserindstillingen, og på land, som læses fra IP-adressen.

Det, der typisk går galt. Systemsider som 404 kan ikke få sprogvarianter, så en tysk besøgende, der rammer en død URL, ser den danske fejlside. Brugeren skal have Marketing Access med både redigerings- og publiceringsrettighed for overhovedet at kunne oprette varianter, hvilket ofte overses, når en oversætter bliver inviteret ind udefra. Og den mest almindelige fejl er redaktionel snarere end teknisk: sproggruppen bliver oprettet, de tyske sider bliver publiceret, og et halvt år senere er den danske side opdateret fem gange, mens den tyske står med sidste års produktnavne.

Vi hjælper danske B2B-virksomheder med at vælge de sider, der reelt skal findes på flere sprog, sætte sproggrupper, sprogvælger og oversatte formularer korrekt op og bygge den redaktionelle rutine, der holder de tyske og engelske sider opdaterede efter lanceringen. Skal I i gang, eller har I et flersproget setup, der er kørt fast, så tag fat i os, og lad os se på jeres portal sammen.

Hvad danske B2B-teams bruger det til

De opsætninger, vi ser oftest hos danske virksomheder, handler sjældent om at oversætte hele sitet. De handler om at vælge de 15 til 40 sider, der faktisk sælger på eksportmarkedet, og køre dem på to eller tre sprog, mens resten bliver stående på dansk. Herunder er de anvendelser, der går igen.

Ét website til hjemmemarked og eksport
Produktsider, kundecases og kontaktsider får en engelsk og ofte en tysk variant, mens nyheder, karriereside og lokale servicesider forbliver danske. En jysk produktionsvirksomhed med eksport til Tyskland og Sverige kan på den måde nøjes med én portal, ét tema og én tracking-opsætning, i stedet for at vedligeholde et separat tysk WordPress-site med sit eget hosting- og sikkerhedsansvar.

Landingssider til messer og kampagner
En landingsside oprettes på dansk, får en tysk variant, og begge kobles til samme kampagne. Til en messe i Hannover kan det tyske salgsteam sende trafik til den tyske slug, mens den danske annoncering peger på den danske, og begge leads lander i samme pipeline med hver sin sprogmarkering på kontakten. Det er den nemmeste måde at få sprogopdelt rapportering uden at bygge to kampagnestrukturer.

Vidensbase på to sprog, så supporten slipper for at oversætte i chatten
Support skriver artiklen på dansk, opretter en engelsk variant og linker den fra chatflowet. En dansk SaaS-virksomhed med kunder i Norden og Benelux kan dermed lade den samme artikel besvare spørgsmål på begge sprog, og de fleste bruger Breeze til førsteudkastet og lader en supporter rette efter. Se også vores gennemgang af knowledge base i HubSpot.

Engelsk spor på bloggen til internationale købere
Fagligt tunge indlæg, altså dem der rent faktisk trækker organisk trafik fra udlandet, oversættes, mens danske nyheder og medarbejderportrætter ikke gør. Fordi HubSpot selv sætter hreflang, konkurrerer den engelske og den danske udgave ikke mod hinanden i søgeresultatet, hvilket er en reel risiko, hvis I i stedet lægger to sprog på samme URL-struktur uden markering.

Smart content som mellemløsning på e-mails
Da marketing-e-mails ikke understøtter sprogvarianter, sættes emnelinje og enkelte moduler op med regler på foretrukket sprog eller land. Et nyhedsbrev kan så sendes som ét aktiv med dansk tekst til danske modtagere og engelsk til resten, i stedet for at redaktionen vedligeholder to næsten ens e-mails. Mekanikken er beskrevet nærmere under smart content.

Oversatte formularer og samtykketekster
Når en side får en tysk variant, skal formularen på siden også være tysk, og det gælder ikke mindst afkrydsningsfeltet med samtykke og linket til privatlivspolitikken. I praksis betyder det en egen formular pr. sprog, som placeres i den relevante variant. Det er et af de steder, hvor et proxy-baseret oversættelseslag typisk fejler, fordi det oversætter den viste tekst, men ikke det underliggende samtykke, der gemmes på kontakten.

Produkt- og distributørdokumentation
Grossister og producenter med forhandlere i flere lande lægger datablade, monteringsvejledninger og prislister som sider frem for PDF'er, og giver dem sprogvarianter. Fordelen er, at en rettelse i en specifikation kan spores pr. sprog, og at forhandleren i Sverige kan linke direkte til den svenske udgave i stedet for at få tilsendt en fil, der bliver forældet i indbakken.

Fællestrækket er, at sprogvarianter belønner en redaktionel beslutning frem for en teknisk. Vælger I 20 sider, holder opsætningen i årevis. Vælger I alle 300, bliver den tyske del af sitet forældet inden for et halvt år, og så gør sprogvarianterne skaden større end en ærlig engelsk oversigtsside ville have gjort.

Alternativer, priser og begrænsninger

Sprogvarianter i HubSpot er ikke den eneste vej til et flersproget site, og for nogle virksomheder er det heller ikke den billigste. Her er de alternativer, vi oftest stiller op mod hinanden, med de priser vi kunne verificere i september 2026.

Weglot
Weglot er en fransk tjeneste, der lægger sig som et oversættelseslag oven på et eksisterende site, også et HubSpot-site, og maskinoversætter indholdet med mulighed for manuel efterredigering. Styrken er hastighed: I kan have et site på fem sprog på en eftermiddag uden at oprette en eneste side. Svagheden er, at oversættelserne lever hos Weglot og ikke i HubSpot, så I kan ikke redigere dem i sideeditoren, bruge dem i workflows eller måle dem som selvstændige sider. Priserne er i euro og afhænger af ordmængde. Weglots prisside viste i september 2026 Starter til 15 euro om måneden for 10.000 ord og ét sprog og Business til 29 euro for 50.000 ord og tre sprog. Derfra stiger det: Pro kostede 79 euro for 200.000 ord og fem sprog, Advanced 299 euro for en million ord og ti sprog.

WPML på WordPress
Er websitet i forvejen bygget i WordPress, og skal HubSpot kun bruges til CRM, marketing og formularer, er WPML den etablerede løsning. Den koster efter sitets størrelse frem for efter ordmængde, og WPML's prisoversigt viste i september 2026 Multilingual Blog til 39 euro om året, Multilingual CMS til 99 euro om året med tre produktionssites og 90.000 AI-oversættelseskreditter, og Multilingual Agency til 199 euro om året med ubegrænsede sites. Til gengæld står I med to systemer, der skal holdes i sync, og det er typisk her, at sporingen og attributionen bliver upålidelig.

Manuel oversættelse uden ekstra værktøj
Det billigste alternativ er at oprette varianterne i HubSpot og lade et oversættelsesbureau eller en medarbejder skrive teksten. Der er ingen licensomkostning ud over det abonnement, I allerede har, og kvaliteten er den højeste af mulighederne, fordi et menneske vælger fagudtrykkene. Prisen er tid, og det er den post, der næsten altid undervurderes: 30 sider på to ekstra sprog er et projekt på flere uger, ikke en eftermiddag.

Breeze-oversættelse i HubSpot
HubSpots egen automatiske oversættelse ligger i Content Hub Professional og Enterprise og bruger DeepL under overfladen. Den koster ikke ekstra ud over abonnementet, den skriver direkte ind i sprogvarianten, og den producerer en kladde, I retter i sideeditoren. Den kan ikke oversætte indhold i custom modules, og den er dermed svagest på præcis de sider, der er bygget skræddersyet, hvilket ofte er forsiden og de vigtigste produktsider.

Hvor vinder HubSpot så, og hvor taber platformen? HubSpot vinder klart, når oversættelserne skal bruges til noget ud over at blive læst: personalisering, workflows, rapportering pr. sprog og formularer, hvor samtykket skal registreres korrekt på kontakten. Platformen taber, når volumen er høj og redaktionen lille. Skal 500 produktsider på syv sprog holdes ajour, er et dedikeret oversættelsessystem med oversættelseshukommelse og et proxy-lag både hurtigere og billigere end at klikke varianter frem enkeltvis.

På prissiden hænger det sammen med tiers frem for med en selvstændig licens. Multi-language content er ikke noget, I køber for sig. I september 2026 viste HubSpots prisside for Content Hub Professional til mellem 450 og 500 USD om måneden afhængigt af bindingsperioden, med tre Core Seats inkluderet og ekstra Core Seats fra 45 USD. Enterprise startede ved 1.500 USD om måneden med fem Core Seats og ekstra seats fra 75 USD. Marketing Hub Professional stod samme sted til 800 USD om måneden med 2.000 marketing contacts og tre Core Seats, og Enterprise til 3.600 USD med 10.000 marketing contacts. Til Professional og Enterprise kommer et engangsbeløb for onboarding, angivet til henholdsvis 3.000 og 7.000 USD. En dybere gennemgang står på vores side om HubSpot Content Hub.

Sædemodellen betyder noget for, hvem der kan arbejde med sprogene. At oprette og publicere en sprogvariant kræver Marketing Access med redigerings- og publiceringsrettighed, og for vidensbasens vedkommende et tildelt Service-seat. En ekstern oversætter kan derfor ikke bare få en gratis konto og gå i gang. Enten skal vedkommende have et betalt seat, eller også skal teksten leveres i et dokument, som en medarbejder med rettigheder kopierer ind, og det sidste er den løsning, de fleste danske virksomheder lander på i praksis.

De hårde grænser er til at overskue. Gratisværktøjerne giver tre sprogvarianter pr. aktiv, Starter giver 50, og Professional og Enterprise sætter ingen øvre grænse. Den automatiske oversættelse dækker omkring 40 sprog, vidensbasens sprogvælger viser 16, og HubSpots egen brugerflade findes på 17 sprog. Ingen af de tal plejer at være problemet for danske virksomheder, der typisk arbejder med to til fire sprog.

Det reelle hul ligger på e-mail. Marketing-e-mails kan ikke få sprogvarianter, og abonnementssiden, hvor modtageren vælger, hvad de vil have tilsendt, kan ikke læse sprogparameteren fra den udsendte e-mail. HubSpots eget community har dokumenteret det i flere tråde: systemsider returnerer ikke de samme variable som almindelige sider, så HubL kan ikke se, hvilket sprog e-mailen blev sendt på. Det bedste, I kan gøre, er at styre efter kontaktens sprogfelt, hvilket giver et mismatch, hvis en dansk kontakt modtager en engelsk kampagne. Det er værd at vide, før I lover jeres tyske kunder et fuldt tysksproget flow.

Dansk sprogunderstøttelse i selve platformen er også værd at kende, fordi den ofte forveksles med sprogvarianter. Ifølge HubSpots oversigt over sprogunderstøttelse findes brugerfladen på 17 sprog, herunder dansk, og vidensbasen er tilgængelig på dansk. Onboarding, support, Academy og community findes derimod ikke på dansk, og account management er angivet som begrænset. Jeres medarbejdere kan altså arbejde på dansk, men når noget går galt, foregår supportsamtalen på engelsk.

GDPR og datalokation løses uafhængigt af sprog, men spørgsmålet dukker altid op i samme møde. HubSpot hoster kundedata i fem regioner, hvoraf den ene er EU med datacenter i Tyskland. Nye konti tildeles region ud fra IP-geolokation ved oprettelsen, og eksisterende konti kan flyttes til EU-regionen, hvis de har et Starter-, Professional- eller Enterprise-abonnement. Rene gratis konti kan ikke flyttes uden først at opgradere. Overførsler ud af EU dækkes af databehandleraftalen og standardkontraktbestemmelser. For en dansk virksomhed med tyske kunder er placeringen i Tyskland ofte det argument, der lukker diskussionen med den juridiske afdeling.

Implementeringen kræver mere end at slå funktionen til. Temaet skal kunne rumme en sprogvælger, navigationsmenuer skal oprettes pr. sprog, formularer skal duplikeres og oversættes, og nogen skal beslutte, hvilke sider der overhovedet skal findes på hvilke sprog. Regn med en indledende opsætning på nogle dage for et almindeligt B2B-site og derefter en løbende redaktionel byrde, der skalerer lineært med antallet af sprog. Det er den byrde, ikke licensen, der afgør, om projektet lykkes.

Hvornår kan det så ikke betale sig? Har I under ti sider, der reelt er relevante på et andet sprog, og ingen fast redaktion i det marked, er en enkelt velskrevet engelsk oversigtsside bedre end 40 halvopdaterede tyske. Sælger I udelukkende gennem distributører, der selv laver markedsføring, er pengene bedre brugt på materiale til dem. Og er websitet allerede i WordPress med et fungerende WPML-setup, giver det sjældent mening at flytte det til HubSpot alene for sprogenes skyld. Skal I have hjælp til at vurdere, hvad der er rigtigt for jer, kan I læse mere om vores arbejde med HubSpot til danske B2B-virksomheder.