Hvad er HubSpot Asset Marketplace? Temaer og moduler

Sådan fungerer Asset Marketplace i HubSpot

Kataloget hører til Content Hub og indeholder i dag to ting: temaer og moduler. Et tema er en samlet pakke med sidetemplates, sektioner, moduler og globale indstillinger for farver, skrifttyper og afstande. Et modul er en enkelt byggeklods, du kan trække ind på en side i et tema, du allerede har. På modulsiden i kataloget lå der i september 2026 1.289 website-moduler fra 116 udbydere, og langt de fleste af dem er gratis.

Sådan har det ikke altid set ud. HubSpot stoppede for nye indsendelser af moduler, templates, template packs og e-mailtemplates i oktober 2021, og den 20. oktober 2022 kunne de fire typer hverken købes, hentes eller opdateres længere. Ifølge HubSpots changelog om ændringerne i Asset Marketplace blev templates og template packs erstattet af hele temaer og kommer ikke tilbage som enkeltprodukter, mens moduler senere blev genindført. Har I et gammelt template pack liggende i en portal fra dengang, virker det stadig, men det får ingen opdateringer.

Installationen. Du finder temaet i kataloget, klikker Install på et gratis tema eller Purchase på et betalt, og assetet lægger sig under Marketplace Downloads i kontoen. Derfra kan det tages i brug som ethvert andet tema. HubSpots vejledning til installation af temaer og moduler er også stedet, hvor Requirements-sektionen på hver listing bør læses, før I trykker på knappen, for det er der, udbyderen skriver hvilke abonnementer og hvilke funktioner temaet forudsætter.

Betalingen går uden om HubSpot. Marketplace tager kun betalingskort, og transaktionen gennemføres via Stripe, hvor det understøttes, eller via PayPal. Det har en konsekvens, de færreste tænker over på købstidspunktet: handlen er mellem dig og udbyderen, ikke mellem dig og HubSpot.

Det gælder også, når noget går galt. I HubSpots FAQ for marketplace-kunder står det uden forbehold: alle anmodninger om refusion er mellem køber og udbyder, og HubSpot har ingen rolle i sagen. Kvittering og faktura skal du også bede udbyderen om. For en dansk virksomhed, der skal bogføre et køb på 997 USD og have en bilagstekst, der kan holde til et momstjek, er det et praktisk forhold værd at kende på forhånd.

Opdateringer håndteres pænere, end mange frygter. Er der en ny version af dit tema, dukker der en Install update-knap op ved siden af temanavnet, og HubSpot opretter en ny version i kontoen i stedet for at overskrive de tilpasninger, I har lavet. Til gengæld betyder det, at jeres ændringer og udbyderens ændringer nu findes i hver sin version, og at nogen skal sætte sig ned og flette dem. Jo mere I har rørt i temaets filer, jo dyrere bliver hver eneste opdatering.

Hvad et tema må indeholde. HubSpot sætter hårde rammer for, hvad der kan ligge i kataloget. Et tema må højst rumme 50 templates, 50 moduler og 50 sektioner, det skal indeholde mindst 5 moduler og 5 sektioner, og der skal være mindst 8 sidetemplates plus de obligatoriske blog-, fejl- og systemtemplates. Billedfiler skal holde sig under 1 MB.

Der er også en performancegrænse, og den er vigtigere at kende, end den ser ud. Et tema skal ifølge HubSpots krav til marketplace-temaer mindst score 70 på Lighthouse desktop performance, 80 på best practices og 65 på desktop accessibility, mens kravet til mobil performance kun er 40. Det er et minimum for at komme i kataloget, ikke en garanti for et hurtigt site. Et tema kan altså være godkendt og stadig levere en mobiloplevelse, I ikke vil sende jeres kunder ind i.

Nogle ting må slet ikke ligge i et marketplace-tema: e-mailtemplates, serverless functions, felter fra CRM-objekter, flexible columns i templates og hårdkodede eksterne scripts uden betinget tjek. Det forklarer, hvorfor et købt tema sjældent kan trække data fra jeres CRM ind på en side uden hjælp fra en udvikler. Skal produktdata, tilbud eller custom objects vises på sitet, ligger arbejdet uden for temaet.

Sproget. Temaer skal understøtte flere sprog, må kun vise ét sprog ad gangen og må ikke have hårdkodet tekst. Alt fra Read More til knaptekster skal ligge i felter, brugeren selv kan redigere. I praksis kommer temaet stadig med engelsk demoindhold, så den danske oversættelse er jeres opgave, men I skal ikke ind i koden for at lave den.

Endelig er kataloget ikke jeres eneste kilde til et tema. HubSpot leverer selv default-temaer med kontoen, og ifølge HubSpots dokumentation om default-temaer er Elevate det nuværende og tilgængeligt i alle konti, mens ældre temaer som Growth, Rally, Session og Sprout er sat i maintenance mode og kun får sikkerheds- og fejlrettelser. Bygger I nyt i dag, er det Elevate, I skal måle et købt tema op imod, og ikke Growth.

Vi hjælper danske B2B-virksomheder med at vælge mellem et marketplace-tema og et specialbygget tema, inden pengene er brugt, og bygger derefter selve sitet på Content Hub. Konkret gennemgår vi jeres sidetyper, regner tilpasningstimerne igennem på det tema, I overvejer, tester det på tilgængelighed og mobilperformance og siger til, hvis svaret er, at I skal bygge jeres eget. Skriv til os, hvis I står med den beslutning nu.

Hvad danske B2B-teams bruger temaer og moduler til

Et marketplace-tema løser sjældent hele websiteopgaven, men det løser en bestemt slags opgave godt: den, hvor designet ikke er det, I konkurrerer på, og hvor tiden er knap. Syv mønstre går igen hos de danske B2B-virksomheder, vi arbejder med.

Platformskifte på en stram tidsplan
Sitet skal flyttes til Content Hub, og der er ikke tid til en designproces. Et tema til under 300 USD giver en struktur, marketingteamet kan fylde ud selv. En jysk produktionsvirksomhed med 40 sider på et gammelt WordPress-site kan komme i luften på seks uger i stedet for fire måneder, fordi ingen skal tegne sidetyper fra bunden.

Et bibliotek af landingssider til kampagner
Mange temaer indeholder otte eller flere sidetemplates, hvoraf et par stykker er bygget til konvertering. Et dansk SaaS-firma, der kører seks kampagner om året, kan bruge dem som faste skabeloner, så marketingkoordinatoren opretter en ny landingsside på en time uden at involvere en udvikler.

Enkeltmoduler oven på et tema, I allerede har
Den mest oversete brug af kataloget. I mangler en prisberegner, en tidslinje eller en logoslider, og der ligger et gratis modul, der gør præcis det. En rådgivningsvirksomhed kan hente et beregnermodul ind på en eksisterende side samme eftermiddag i stedet for at bestille en modulopgave hos et bureau.

Prototype før beslutningen om et specialbygget tema
Installér et tema, byg tre rigtige sider med jeres eget indhold, og se om strukturen holder. Det koster typisk et par dage. En dansk grossist kan på den måde finde ud af, at deres produktsider kræver filtrering og datafelter, som et hyldetema ikke kan levere, og tage den viden med ind i et custom-projekt i stedet for at opdage det halvvejs inde.

Sekundære brands og datterselskaber
Moderselskabets site er specialbygget, men datterselskabet skal bare have ti sider på eget domæne. Her er et billigt tema det rigtige valg, og en koncern med tre mindre selskaber kan holde dem kørende uden at binde udviklerressourcer til hvert eneste af dem.

Karriere-, event- og kampagnesites med kort levetid
Et rekrutteringssite, der skal leve i ni måneder, skal ikke bygges som et flagskib. Der ligger temaer til under 100 USD, som er rigelige, og en dansk servicevirksomhed med 200 ansatte kan køre hele rekrutteringsindsatsen på et af dem og lukke det igen, når stillingerne er besat.

Blog og ressourcecenter
Alle marketplace-temaer skal indeholde blogtemplates, og de er tit bedre gennemarbejdede end resten af pakken. Har I et specialbygget site uden et ordentligt ressourcecenter, kan et tema bruges alene til bloggen, mens resten af sitet fortsætter uændret.

Fællesnævneren er, at temaet bruges som udgangspunkt og ikke som facitliste. De projekter, der går skævt, er dem, hvor nogen har lovet, at det købte tema kan komme til at se ud som designoplægget. Det kan det næsten aldrig, og prisen for at tvinge det derhen overstiger hurtigt prisen for at bygge et tema, der passer fra starten.

Alternativer, priser og begrænsninger

HubSpots egne default-temaer
Elevate følger med kontoen og koster ingenting. Det er bygget af HubSpot selv, opdateres af HubSpot og har moduler baseret på React. Svagheden er, at det ligner HubSpot, og at rigtig mange andre sites bruger det. Styrken er, at der ikke er nogen tredjepart, der kan forsvinde, og ingen versionsfletning at holde styr på.

Betalte temaer i Asset Marketplace
Spændet er stort. I HubSpots katalog over temaer og moduler lå de billigste temaer i september 2026 på 7 og 9 USD, mens Sprocket Rocket Core kostede 197 USD, Ocean Pro fra Media Source 897 USD, CLEAN Pro fra Helpful Hero 997 USD og Hatch fra GiantFocal 2.250 USD. Hovedparten af de betalte temaer ligger mellem 97 og 997 USD, og i den samling, vi gennemgik, var over halvdelen af temaerne gratis. Det er en engangsbetaling, ikke et abonnement.

Et specialbygget tema fra et bureau
Her betaler I for udvikling i stedet for licens. En omkostningsgennemgang fra HubStack fra 2026 sætter en custom-build til 2.500 til 3.500 USD og fire til seks ugers leveringstid, mod 0 til 500 USD i licens for et marketplace-tema plus 25 til 60 timers tilpasning til 750 til 1.800 USD. Over to år lander marketplace-sporet i den gennemgang på 2.000 til 4.200 USD og custom-sporet på 2.500 til 3.800 USD. Tallene er ikke danske bureaupriser, men rangordenen svarer til det, vi selv ser: licensen er den mindste post i regnestykket.

Webflow
Vælger I at bygge sitet helt uden for HubSpot, er Webflow den platform, danske B2B-virksomheder oftest sammenligner med. Efter omlægningen af prismodellen i maj 2026 koster Basic 15 USD om måneden ved årlig betaling og Premium 25 USD om måneden, hvor Premium har afløst de tidligere CMS- og Business-planer. Designfriheden er større, men CRM-koblingen er der ikke: personalisering på kontakt- eller lifecycle-niveau, smart content og formularer, der skriver direkte ind i CRM'et, kræver enten HubSpot-embeds eller en integration, I selv skal vedligeholde.

WordPress med et købt tema
Det største katalog og den laveste indkøbspris findes her, og for mange danske virksomheder er det stadig udgangspunktet. Til gengæld flytter omkostningen sig til drift: hosting, opdateringer, sikkerhed og plugins skal passes af nogen, og temaer fra tredjeparter er den hyppigste vej ind for sårbarheder. Ligger jeres CRM i HubSpot, skal data desuden synkroniseres frem og tilbage i stedet for at ligge samme sted som sitet.

Egenudvikling med HubSpot CLI
Har I en frontend-udvikler internt, kan I bygge temaet selv, versionsstyre det i git og deploye via HubSpots CLI. Der er ingen licens og ingen tredjepart, men der er en vedligeholdelsesforpligtelse, og den forsvinder ikke, når udvikleren skifter job. Det er sjældent det rigtige valg for en virksomhed under 50 ansatte.

Kataloget vinder på hastighed og på forudsigelighed i den tidlige fase: I kan se præcis, hvad I får, før I betaler, og et tema er i luften samme dag. Det taber, så snart designet skal matche en eksisterende brandmanual tæt, når sitet skal trække data fra CRM'et ind på siderne, eller når performance er et konkret krav og ikke et ønske. Skal I vælge mellem et tema til 997 USD og 40 timers tilpasning, eller et custom-tema til samme samlede beløb, er custom-sporet oftest det billigste at eje to år frem.

Adgangen til kataloget følger abonnementet. I skal have Marketing Hub Professional eller Enterprise, eller Content Hub på Starter, Professional eller Enterprise, for overhovedet at kunne installere. Efter HubSpots egen prisoversigt for Content Hub koster Content Hub Starter i 2026 15 USD om måneden ved årlig betaling og 20 USD ved månedlig, Professional 450 USD om måneden ved årlig betaling og 600 USD ved månedlig, mens Enterprise starter ved 1.500 USD om måneden.

Seats følger med i faste antal. Starter kommer med ét seat og yderligere fra 15 USD om måneden, Professional med tre seats og yderligere fra 45 USD, Enterprise med fem seats og yderligere fra 75 USD. Selve temaet koster ikke ekstra pr. bruger, men det gør adgangen til at redigere sitet, og det er den post, der løber, når marketing, salg og en ekstern konsulent alle skal kunne rette en side.

De hårde grænser er værd at skrive ned, før I vælger tema. 50 templates, 50 moduler og 50 sektioner er loftet, mindst 5 moduler og 5 sektioner er gulvet, billedfiler skal under 1 MB, og hverken serverless functions, CRM-objektfelter, flexible columns eller e-mailtemplates må ligge i pakken. Det sidste overrasker flest: et websitetema giver jer ikke e-mailskabeloner med i købet. Skal en side vise data fra CRM'et, skal der bygges et custom-modul ved siden af temaet.

Hertil kommer den skjulte vægt. Et marketplace-tema rummer typisk 60 til 120 moduler, hvoraf I bruger en brøkdel, og den samme gennemgang fra HubStack anslår 200 til 450 KB ubrugt CSS pr. side. Når Lighthouse-kravet til mobil performance samtidig kun er 40, er det ikke usædvanligt at ende med et godkendt tema og et site, der er mærkbart tungt på en telefon. Bed om et Lighthouse-tal på en rigtig side før købet, ikke på udbyderens demo.

Tilgængelighed er et juridisk krav i Danmark i dag. EU's tilgængelighedskrav trådte i kraft den 28. juni 2025 og omfatter private virksomheder, der sælger til forbrugere online, med udgangspunkt i WCAG 2.1 og standarden EN 301 549. IT-Branchens gennemgang af webtilgængelighedskravene beskriver, at mikrovirksomheder med under 10 ansatte og en omsætning eller balance under 2 mio. EUR er undtaget, og at bøder kan nå 2 procent af årsomsætningen. Et Lighthouse-accessibility-tal på 65 er ikke en dokumentation for, at kravene er opfyldt, for en automatiseret test kan ikke afgøre alt det, en manuel gennemgang tester. Sælger I til forbrugere, skal temaet gennemgås, uanset hvad listingen lover.

Den øvrige danske virkelighed er til at håndtere. Demoindholdet er engelsk og skal oversættes, men fordi hårdkodet tekst er forbudt i marketplace-temaer, kan det klares i modulernes felter uden en udvikler. Cookiebanner og samtykke styres af HubSpots egne privacy-indstillinger og ikke af temaet, så et tema gør jer hverken mere eller mindre GDPR-klar. Skal sitet hente lagerstatus eller priser fra e-conomic eller Business Central, ligger det uden for temaet og kræver en integration.

Hvornår kan det så ikke betale sig? Hvis sitet er jeres vigtigste salgskanal, hvis designet skal følge en brandmanual præcist, eller hvis I ved, at I kommer til at ændre struktur inden for et år, så bliver et hyldetema en løbende udgift og ikke en besparelse. Det samme gælder, hvis I i forvejen har en udviklerpartner, for så betaler I for tilpasning af en andens kode i stedet for at få jeres egen. Vi rådgiver til daglig danske virksomheder om netop den afvejning som en del af vores arbejde med HubSpot, og svaret afhænger næsten altid af, hvor mange sidetyper I reelt har brug for, og hvor tæt designet skal ramme.