Hvad er HubSpot SEO recommendations?

Sådan virker SEO recommendations i HubSpot

Grundmekanikken er en crawler. Du kobler et domæne på kontoen, HubSpot gennemgår siderne, og hver gang crawleren finder noget, den kan genkende som et problem, oprettes en anbefaling knyttet til den konkrete URL. Scanningen kører ikke øjeblikkeligt. HubSpot angiver, at en scanning i gennemsnit tager omkring tre timer og op til seks timer på større sites, så du skal ikke forvente at rette en titel og se resultatet et minut senere.

De syv kategorier. Anbefalingerne er grupperet i tilgængelighed, crawling og indeksering, mobiloplevelse, on-page SEO, performance, sikkerhed og brugeroplevelse. Tilgængelighed dækker blandt andet manglende alt-tekst, sprogattributter og meta refresh-tags. Crawling og indeksering handler om robots.txt, canonical-links og hreflang. Sikkerhed fanger sider uden HTTPS og eksterne links uden de rette rel-attributter. HubSpots dokumentation over kategorierne af SEO-anbefalinger beskriver hvert enkelt tjek.

Filtrene er det, der gør listen brugbar frem for overvældende. Du kan skære efter forventet effekt, efter hvor svær rettelsen er, og efter om anbefalingen er henvendt til en marketingprofil eller en udvikler. I praksis betyder det, at marketingchefen kan trække sin egen liste med de 20 ting, hun selv kan rette i editoren, og sende resten videre til den, der har adgang til templates og moduler.

De to visninger i selve værktøjet er ikke ens. Den ene grupperer efter kategori, så du ser alle sider, der mangler meta description, samlet ét sted. Den anden grupperer efter side, så du kan tage én URL ad gangen og lukke den helt. Første visning er den effektive, når du rydder op i bulk. Anden visning er den, du bruger, når en bestemt side skal rangere.

Adgangen deler sig efter tier. Det domænedækkende SEO-værktøj med fuld site-scanning, filtrering og eksport kræver Marketing Hub Professional eller Enterprise eller Content Hub Professional eller Enterprise. De sidespecifikke anbefalinger i indholdseditoren og under Performance på den enkelte side er derimod tilgængelige uanset niveau, også på gratisniveauet. Har I Starter, står I ikke tomhændede, I får bare kun én side ad gangen. HubSpots vejledning til at se SEO-anbefalinger angiver kravene for hver visning.

Kun HTML tæller med. Sideanalysen ser på det HTML, der leveres i svaret. Aktiver, der først hentes ind af scripts efter indlæsning, indgår ikke. Kører jeres site tungt på klient-rendering, ser HubSpot altså en tyndere side, end brugeren gør, og anbefalingerne bliver tilsvarende mindre præcise. Det samme gælder ordtælling: Optimize-værktøjet tæller unicode-mellemrum inde i blog-post-wrapper-klassen, hvilket giver skæve tal for alfabeter uden for det latinske.

Anbefalinger kan skjules, og de kan hentes frem igen. Skjuler du en, forsvinder den fra listen, men den kan altid findes under valget om at vise alle skjulte anbefalinger. Det er nyttigt, når HubSpot insisterer på noget, I bevidst har fravalgt, for eksempel en canonical-opsætning, der er sat med vilje. En skjult anbefaling er ikke det samme som en løst anbefaling, og nye scanninger finder gerne det samme igen på nye sider.

Google Search Console-integrationen ligger ved siden af og er en anden ting. Den kræver også Marketing Hub eller Content Hub Professional eller Enterprise og henter fem nøgletal ind i HubSpot: antal sider Google har registreret, visninger, klik, gennemsnitlig klikrate og gennemsnitlig position. Anbefalingerne fortæller dig, hvad der er teknisk galt. Search Console-tallene fortæller dig, om nogen søger på det. De to skal læses sammen, og tallene i HubSpot beregnes præcis som i Search Console selv.

Anbefalingerne hænger også sammen med indholdsstrukturen. Bruger I topic clusters og pillar pages, kan sider knyttes til et emne, og eksterne URL'er kan valideres enkeltvis, hvilket kræver Professional eller Enterprise. Selve valideringen af en side, der hægtes på et emne, er hurtig og ligger typisk under 20 sekunder. Det er den eneste vej til at dække et website, der ikke ligger i HubSpot, og den går en side ad gangen.

Det, der oftest driller. To ting går igen i HubSpots eget community. Sider, der er sat til noindex, dukker alligevel op i anbefalingerne, så listen indeholder arbejde, der ikke giver mening at udføre. Og scanninger, der plejer at dække hundredvis af sider, kan pludselig falde til en håndfuld, typisk fordi robots.txt, et 403-svar fra domænet eller en fejl i crawl-opsætningen spærrer. Tjek altid antallet af scannede sider, før du konkluderer, at sitet er sundt.

Vi hjælper danske B2B-virksomheder med at få SEO recommendations til at blive en fast arbejdsgang frem for en liste, ingen kigger på. Det handler typisk om tre ting: at få domænet scannet rigtigt, så antallet af sider passer, at få listen fordelt mellem marketing og udvikling, og at afgøre, om I skal betale for Content Hub Professional eller klare jer med det, gratisniveauet giver i editoren. Skriv til os, så kigger vi på jeres scanning sammen med jer.

Hvad danske B2B-teams bruger SEO recommendations til

Anbefalingerne er sjældent en strategi i sig selv. De er en arbejdsliste, og de teams, der får noget ud af dem, har gjort listen til en fast rutine frem for noget, man kigger på, når trafikken falder. Vi ser syv anvendelser gå igen hos danske virksomheder.

Oprydning efter et website-relaunch
Efter en migrering står der typisk mellem 30 og 200 anbefalinger. I scanner domænet, filtrerer på høj effekt og lav sværhedsgrad, og lukker hullerne inden for de første to uger. En dansk produktionsvirksomhed, der flytter 180 sider fra WordPress til HubSpot, finder her de sider, hvor meta description er tabt i importen, og hvor billeder er kommet med i fuld opløsning.

Fast månedlig gennemgang
En scanning om måneden, hvor kategorierne crawling og indeksering samt sikkerhed gennemgås først, fanger de fejl, der koster synlighed hurtigst. Et rådgivningshus med to marketingmedarbejdere afsætter en halv time den første tirsdag i måneden og bruger eksporten som mødedagsorden.

Fordeling af arbejde mellem marketing og udvikling
Filteret på rolle deler listen i to. Alt, der kan rettes i editoren, bliver hos marketing. Alt, der kræver ændringer i template eller modul, samles i én opgave til bureauet eller den interne udvikler. Det sparer den runde, hvor 40 småopgaver sendes videre enkeltvis.

Kvalitetssikring af nyt indhold, før det udgives
Optimize-panelet i editoren viser anbefalingerne for den side, du sidder i, mens du skriver. En dansk SaaS-virksomhed har gjort det til reglen, at ingen ny landingsside publiceres med røde punkter i panelet, hvilket især fanger manglende alt-tekster og for korte titler.

Tilgængelighed som en del af SEO-arbejdet
Kategorien tilgængelighed dækker alt-tekst, sprogattributter og klikbare elementers størrelse på mobil. For virksomheder, der leverer til det offentlige, er det arbejde alligevel påkrævet, og her får man en del af det gratis som biprodukt af SEO-listen. Det er ikke en fuld WCAG-revision, men det fanger de mest åbenlyse mangler.

Dokumentation over for ledelsen
Eksporten kan bruges som før og efter. En salgsdirektør, der har bevilget et website-projekt, kan se, at antallet af anbefalinger med høj effekt er faldet fra 62 til 9 på et kvartal. Det er ikke det samme som trafikvækst, men det er noget mere konkret end en fornemmelse.

Løbende tjek af enkeltsider, der skal rangere
Skal en bestemt produktside op, tager du den i visningen efter side, lukker alle punkter og kører en ny scanning. Sammen med Search Console-tallene viser de følgende uger, om positionen flytter sig, eller om problemet i virkeligheden var indholdet og ikke teknikken.

Fællesnævneren er, at anbefalingerne fungerer bedst som hygiejne. De fortæller dig, at huset er ryddeligt. De fortæller dig ikke, om du har bygget det rigtige sted, og det er derfor, sammenligningen med de rene SEO-værktøjer i næste afsnit er værd at tage alvorligt.

Alternativer, priser og begrænsninger

Der findes ikke ét værktøj, der dækker både teknisk site-audit, søgeordsdata, konkurrentovervågning og backlinks lige godt, og HubSpot forsøger heller ikke. Sammenligningen nedenfor handler derfor om, hvad I får med i HubSpot, og hvornår det er billigere eller bedre at lægge pengene et andet sted. Alle priser er noteret pr. september 2026 og i den valuta, leverandøren selv oplyser.

Semrush
Den bredeste af de klassiske SEO-platforme, med site audit, søgeordsdata, rank tracking og konkurrentanalyse i samme abonnement. Site audit er mere detaljeret end HubSpots, og søgeordsdatabasen er langt større. Pr. september 2026 koster SEO-planen 139 USD pr. måned, eller 117,33 USD pr. måned ved årlig betaling, mens Starter ligger på 199 USD, Pro+ på 299 USD og Advanced på 549 USD pr. måned ifølge Semrushs egen prisoversigt. Svagheden i forhold til HubSpot er, at rettelserne skal laves et andet sted end der, hvor problemet vises.

Ahrefs
Stærkest på backlinks og på at forstå, hvorfor konkurrenter rangerer. Site Audit er med i alle betalte planer og måles i crawl-credits. Pr. september 2026 koster Starter 29 USD pr. måned, Lite 129 USD med 100.000 crawl-credits, Standard 249 USD med 500.000, Advanced 449 USD og Enterprise fra 1.499 USD med årlig binding, jf. Ahrefs' prisside. HubSpot har ingen backlink-analyse overhovedet, så her supplerer de to hinanden frem for at konkurrere.

Screaming Frog SEO Spider
Et desktopprogram, der crawler dit site lokalt. Det er det mest præcise tekniske crawl af de fire og det klart billigste: licensen koster 199 GBP om året, og gratisversionen crawler op til 500 URL'er, som Screaming Frogs prisside for SEO Spider angiver. Til gengæld er der ingen historik, ingen deling i teamet og ingen kobling til jeres indhold. Det er et værktøj for den, der kan læse output.

Google Search Console
Gratis, og den eneste kilde med Googles egne data om, hvordan sitet rent faktisk indekseres og klikkes på. Dækningsrapporten fanger indekseringsfejl, HubSpots crawler ikke ser. Til gengæld giver Search Console ingen prioriteret rettelsesliste og intet om alt-tekster eller billedstørrelser. De fleste danske teams bør have den koblet på uanset hvad, og HubSpot henter som nævnt fem af nøgletallene ind i platformen.

HubSpot AEO
Det nærmeste alternativ inden for HubSpot selv er ikke et SEO-værktøj, men et synlighedsværktøj til AI-svarmaskiner. HubSpot AEO blev annonceret 14. april 2026 og følger, hvordan jeres brand optræder i ChatGPT, Gemini og Perplexity, med en synlighedsscore, sporing af udvalgte prompts og en kildeanalyse. Det er stadig i beta og koster 50 USD pr. måned for 25 prompts, eller 45 USD ved årlig betaling, og er inkluderet i Marketing Hub Professional og Enterprise ifølge HubSpots produktside for AEO. Det erstatter ikke SEO recommendations, men det dækker en trafikkilde, de klassiske værktøjer stadig måler dårligt.

Hvor vinder HubSpot så? Først og fremmest på afstanden mellem problem og rettelse. Anbefalingen står i det samme værktøj som siden, og rettelsen tager sekunder frem for at kræve et skifte mellem to systemer og en udgivelsesrunde. Dernæst på arbejdsdelingen, fordi filteret på rolle og sværhedsgrad gør listen til noget, et lille team kan fordele uden en SEO-specialist. Og på, at det ikke koster ekstra, hvis I allerede har Professional.

Hvor taber HubSpot? På dybden i det tekniske crawl, hvor Screaming Frog ser mere for 199 GBP om året end HubSpot gør. På søgeordsdata og konkurrentindsigt, hvor Semrush og Ahrefs ikke har nogen reel modpart i HubSpot. Og på dækning, hvis hovedparten af jeres indhold ligger uden for HubSpot, for så bliver fuld scanning til enkeltvis validering af eksterne URL'er.

Adgangen deler sig som beskrevet i to. Alle niveauer, gratisniveauet inklusive, får anbefalinger på den enkelte side i editoren og under Performance. Det domænedækkende værktøj, filtrene, eksporten, validering af eksterne URL'er og Search Console-integrationen kræver Professional eller Enterprise i enten Marketing Hub eller Content Hub. Det er den grænse, der afgør, om værktøjet er en arbejdsliste eller en stikprøve.

Priserne pr. september 2026 ser sådan ud hos HubSpots prisside for Content Hub: Free koster 0 USD for op til to brugere, Starter fra 7 USD pr. måned pr. seat ved årlig betaling mod normalt 20 USD, Professional fra 450 USD pr. måned med tre core seats inkluderet og 45 USD pr. ekstra core seat, og Enterprise fra 1.500 USD pr. måned med fem core seats og 75 USD pr. ekstra.

Skal adgangen komme via Marketing Hub i stedet, er tallene højere. HubSpots prisside for Marketing Hub angiver pr. september 2026 Professional til 800 USD pr. måned med tre core seats og 2.000 marketing contacts, og Enterprise til 3.600 USD pr. måned med fem core seats og 10.000 marketing contacts. Dertil kommer engangsbeløb til onboarding på henholdsvis 3.000 USD og 7.000 USD. Har I brug for SEO-værktøjet og ikke for e-mailautomatisering, er Content Hub Professional altså den billigere vej til den samme funktion.

Seat-modellen betyder i praksis, at det ikke er antallet af mennesker, der ser anbefalingerne, der driver prisen, men antallet af core seats, I skal bruge til at redigere indhold. En medarbejder, der kun skal se rapporter, behøver ikke et core seat. En, der skal rette meta descriptions i editoren, gør.

De hårde begrænsninger er værd at kende, før I planlægger arbejdet omkring værktøjet. Scanningen tager tre til seks timer, så den kan ikke bruges som et tjek lige før udgivelse. Kun HTML analyseres, så indhold, der først indlæses af scripts, er usynligt. Sider med noindex kan blive flagget alligevel. Og antallet af scannede sider kan falde uden varsel, hvis robots.txt eller et 403-svar spærrer for crawleren, hvilket er den fejl, der oftest får en liste til at se mistænkeligt kort ud.

Den danske kontekst har især to sider. Brugerfladen findes på dansk, og selve anbefalingerne er sprogneutrale, fordi de handler om HTML og ikke om ordvalg. Men søgeordsdelen er en anden historie: HubSpots modeller for forslag til undertemaer er trænet på engelsk, og data for andre lokaliteter kommer fra Semrushs database, som HubSpots dokumentation om sprogindstillinger i SEO-værktøjet beskriver. Land vælges pr. emne i topic clusters. For danske søgeord med lav volumen bliver forslagene tynde, og det er den del, I skal regne med at supplere med et andet værktøj. Prislisterne er desuden i USD, så jeres faktiske omkostning svinger med kursen.

Hvornår kan det så ikke betale sig? Ligger jeres website uden for HubSpot, og har I ikke tænkt jer at flytte det, giver det ikke mening at købe Professional for SEO-værktøjets skyld alene: Screaming Frog og Search Console dækker behovet for en brøkdel. Har I under 20 sider, kan de anbefalinger, I får gratis i editoren, meget vel være nok. Og er jeres udfordring, at ingen søger på det, I skriver om, løser en teknisk anbefalingsliste ingenting. Er I i tvivl om, hvilket niveau der reelt er nødvendigt i jeres opsætning, gennemgår vi det gerne sammen med resten af jeres HubSpot-opsætning, ligesom valget mellem Content Hub og Marketing Hub som adgangsvej ofte kan træffes på en time.